近日，69名外籍游客持登机牌，从天子山门票站错峰入园，无需排长队、不用挤索道，畅游张家界核心景区。这一幕，是张家界机场“一张机票游张家界”惠民产品落地的生动缩影。

今年暑期，张家界大峡谷景区凭登机牌享受优惠的旅客从7月的约4000人次增至8月的近8000人次，实现翻番。一张七日内有效的登机凭证，正成为串联张家界全域多业态的通用“钥匙”，也为“大张家界国际旅游区”一体化发展注入了新的活力。

破题：从“过境通道”到“文旅会客厅”

作为国内外知名旅游目的地，张家界常年吸引大量航空客流，但机场长期更多承担“过境通道”功能，航空客流与本地文旅消费之间缺乏稳定连接。如何把“过路客”转化为“过夜客、消费客”，成为支线机场融入地方文旅经济、实现高质量发展的关键命题。与此同时，暑期核心景区排队时间长，也进一步制约了游客体验与停留意愿。

立足“大张家界国际旅游区”建设格局， 湖南机场集团大力推进航文旅融合发展，引导支线机场从“通道型”向“目的地型”转型，正是破解这一命题的关键路径。

惠民：近30家商户构建全链条产品矩阵

今年暑期，张家界机场贯彻湖南机场集团航文旅融合工作部署，联动地方政府、航空公司、重点景区、演艺机构及本土商家，构建覆盖“游、住、食、购、艺”的全链条产品矩阵。凡持七日内湖南辖区各机场有效进出港登机凭证的旅客，可在合作景区、精品民宿、演艺项目享受最低五折优惠。

从大峡谷、七十二奇楼、宝峰湖、七星山等核心景区，到贺龙纪念馆、红军长征出发地纪念馆等红色点位，再到魅力湘西演艺；从华天酒店、希尔顿欢朋等品质住宿，到森林西餐厅、刻度咖啡等特色餐饮，再到湘小伍特产等本土商品——目前签约合作商户已达近30家，以张家界为核心，辐射湘西区域，串联起“大张家界国际旅游区”的文旅资源，推动区域旅游从“单点出彩”向“全域共荣”迈进。

升级：服务配套与错峰体验同步发力

机场全面建成境外来宾综合服务中心，提供支付、通信、交通、文旅及移民管理一站式服务；联动三所本地高校组建800余名多语种志愿服务队，常态化提供翻译、问询、咨询，已累计服务大量外籍旅客的落地引导与支付协助。候机楼内，交响乐、土家摆手舞、桑植山歌等文化展演定期上演。

针对旺季排队难题，机场联合多方推出天子山、杨家界两条错峰入园线路，均可直达核心景区、完整游览核心景点，配套民宿凭登机牌可享五折至八折优惠。69名外籍游客正是借由错峰线路，实现了“落地即游、畅游不排队”的体验。

传播：代言人IP加持，央媒高频聚焦

在品牌传播上，机场邀请“亚洲翼装飞行第一人”张树鹏担任航文旅形象代言人，设置候机楼专属网红打卡点。张树鹏持登机牌走进各大核心景区实地体验、拍摄宣传短视频，沉浸式推介合作点位。央媒、省媒、地方媒体及自媒体多方联动，今年累计刊发宣传稿件40余篇，其中央视中文国际频道在黄金时段推介该产品，项目已被国内外游客广泛知晓。

成效：航文旅双向赋能，客流与口碑双升

暑运期间，惠民政策已转化为实际客流，纳入该体系的各大景区累计享受优惠人员约3万人次；大峡谷景区核销量的翻番，带动景区客流增长与航班客座率提升，初步实现航文旅双向赋能。

航文旅融合亦支撑了国际航空市场发展。2026年以来，张家界机场累计保障出入境旅客突破30万人次，国际（地区）航班架次、旅客吞吐量稳居中西部非省会城市首位；国内出港航班外籍旅客占比近30%，其中飞往上海的航班外籍旅客占比达50%。

张家界机场负责人表示，航文旅融合正成为张家界提升国际游客吸附力的重要引擎。下阶段，将深度对接张家界国家森林公园、天门山两大核心景区，将其纳入惠民体系，借助核心景区客流带动淡季航班增长；持续扩大合作资源池，围绕天子山、杨家界门票站打造错峰游览标杆产品；依托代言人IP搭建新媒体矩阵，策划系列主题营销活动，以航文旅融合推动区域旅游资源深度整合，坚定不移融入“大张家界国际旅游区”建设大局。

以一张机票为支点打通航文旅消费闭环，张家界机场为支线机场依托本地资源、拉长游客停留链条、提升属地转化率提供了可复制实践，充分印证支线机场可打造成为城市文旅“第一会客厅”、撬动区域旅游一体化发展的重要支点。